Lefko, l’humain notre ressource première

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Dans un fort contexte de pénurie de main-d’œuvre, l’entreprise magogoise Lefko a fait appel à l’expertise de Cible pour les accompagner dans l’implantation d’une marque employeur ainsi que dans l’intégration de marketing RH dans leurs communications. L’analyse interne et externe de son positionnement RH a permis d’adresser des stratégies percutantes par des actions ciblées. Subséquemment, le développement d’un microsite « emploi » et d’une campagne de recrutement numérique ont mis la table à tout un parcours d’attraction. L’accompagnement de Cible a également permis de mobiliser des initiatives et efforts pour soutenir la rétention de la main-d’œuvre.

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Attirer des talents en adéquation avec la vision de Lefko

Lefko se distingue par son environnement de travail dynamique et les opportunités qu’elle offre à ses employé.es, tant sur le plan personnel que professionnel. Reprenant le fil conducteur de l’énoncé de positionnement RH développé par notre équipe « L’humain, notre ressource première », un microsite aux couleurs de Lefko a été réalisé afin de faire résonner sa culture d’entreprise, son implication sociale et son désir d’améliorer constamment la qualité de vie de toutes ses équipes de travail.

Insights, créativité et numérique

Une campagne numérique et une stratégie de contenu, qui comportent des variations créatives telles que des bannières, des vidéos et des carrousels, ont été publiées sur Facebook, LinkedIn et Instagram pour guider Lefko dans son plan de recrutement et maximiser l’intérêt de futurs candidats.

Les publicités numériques, déployées dans la région de l’Estrie et de la Montérégie, ont généré un fort intérêt envers l’entreprise : ce sont plusieurs nouvelles embauches, près de 100 000 personnes des environs qui ont été atteintes, et les publicités animées ont obtenu un taux de visionnage important.

En amont, une publicité audio a été déployée sur la plateforme Spotify et à la radio pour maximiser la visibilité de la campagne et toucher les publics visés. De plus, différents outils communicationnels et visuels ont été créés pour améliorer les communications à l’interne.