FAIT 1
Du contenu créatif, divertissant et authentique
On décrit TikTok comme une plateforme créative, rapide, divertissante, accrocheuse et… addictive! Son objectif premier? Partager de courtes vidéos animées (d’une durée de 3 à 60 secondes) selon trois catégories :
- Danse et chorégraphie
- Gags et mises en scène comiques (humour)
- Lifestyle et inspiration
Depuis quelque temps, de nombreux créateurs utilisent TikTok pour informer et sensibiliser sur des sujets précis, de manière rapide et loufoque. Pour rendre le résultat final authentique et « cool », des effets spéciaux peuvent être ajoutés, comme des filtres, des arrière-plans variés et des duos. Plus les vidéos sont originales et éclatées, plus elles risquent d’apparaître dans le flux des adeptes de TikTok.
FAIT 2
Un algorithme intelligent et puissant
Les algorithmes de TikTok ont qu’un seul but, celui de nous garder comme utilisateurs actifs le plus longtemps possible! Les interactions (commentaires, likes et partages) et le temps de visionnage sont les deux principaux facteurs qui permettent à l’algorithme de connaître du bout des doigts ses utilisateurs. Plus vous regarderez des vidéos thématiques, plus l’algorithme comprendra vos goûts, vos centres d’intérêt et ce que vous recherchez en tant qu’expérience numérique. La section #PourToi reflète alors vos préférences et vous propose du contenu encore plus spécifique et personnalisé à fort taux d’engagement.
FAIT 3
Un barème de points pour maximiser la viralité
TikTok s’appuie sur un barème de points pour déterminer la viralité d’une vidéo partagée. L’algorithme analyse d’abord le contenu et le « boost » au sein de son application auprès d’un échantillon d’utilisateurs. Si le contenu reçoit des interactions et des commentaires, la vidéo est alors propulsée à un plus grand nombre d’utilisateurs, jusqu’à ce qu’elle devienne virale.
Le pointage
| 10 pts | 8 pts | 6 pts |
| Taux de visionnage | Watchtime (vue jusqu’à la fin) |
Partage |
| 4 pts | 2 pts | |
| Commentaire | Like |
Gardez bien en tête que toutes les vidéos partagées sur TikTok ne sont pas vouées à devenir virales. Pour y arriver, vous devez respecter certains codes de TikTok, comme l’originalité, l’imperfection, le format, le montage et LA MUSIQUE utilisée.
N’essayez pas de copier les tendances existantes, soyez créatifs et osez sortir des sentiers battus!
FAIT 4
Un catalyseur de communauté
En création de contenu, on parle souvent d’audience (individus qui consomment vos contenus, indépendamment les uns des autres, sans avoir de relations entre eux.) Une organisation souhaite parler et interagir avec ses audiences. Sur TikTok, il n’est plus question d’audience, mais bien de communauté.
Rappelons-le : les utilisateurs de TikTok sont surtout des adolescents et jeunes adultes âgés de 18 à 35 ans. Cette audience a la particularité d’être très active et engagée. TikTok rassemble des personnes ayant les mêmes buts et les mêmes intérêts autour de contenus authentiques. Souvent, les TikTokers s’expriment sur la plateforme, partagent leurs opinions et apportent de la crédibilité à des produits ou services, de façon organique. C’est une opportunité en or pour les organisations d’accroître leur trafic, leur notoriété et leur taux d’engagement auprès d’une communauté niche.
FAIT 5
Une opportunité extraordinaire pour les marques
Avec 1,2 milliard d’utilisateurs actifs mensuellement, qui consomment 52 minutes de contenu par jour, et dont le taux d’engagement moyen est de 17 %, toutes les raisons sont bonnes de déployer sa présence sur TikTok.
Notons par exemple que TikTok est une plateforme de notoriété, et moins de conversion ou d’opportunités de vente. Elle permet d’humaniser la marque, de divertir, d’engager la discussion et de développer sa visibilité. Si vous souhaitez cependant cibler d’autres segments de votre audience, TikTok devient alors une alternative intéressante à inclure dans vos stratégies de communication.
En conclusion
L’expérience de TikTok favorise la créativité de l’utilisateur, ainsi qu’une certaine facilité et fluidité de navigation. Beaucoup d’organisations utilisent TikTok sans connaître son potentiel, elles font des vidéos, mais passent à côté de plusieurs fonctionnalités.
Chez Cible, nos stratèges de contenu et spécialistes numériques peuvent vous accompagner à déployer votre présence sur TikTok.
