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La marque sociétale : prospérer en alliant objectifs économiques et humanisme
La plupart des organisations (88 %) sont déjà préoccupées par leur impact social et environnemental.
Elles contribuent, participent et collaborent déjà à différents projets et causes. Toutefois, pour atteindre des résultats significatifs et constater une réelle transformation sociétale, les organisations doivent adopter un leadership d’influence.
On parle d’un positionnement mené par le développement et la mise en place de leur marque sociétale et fondé sur une raison d’être, une culture d’entreprise, une vision collective, des valeurs humaines et des prises de position sur des enjeux afin de générer de la richesse, autant à l’interne qu’à l’externe.
Pour bâtir et déployer ce magnétisme d’impact envers vos employés, vos parties prenantes ainsi qu’envers la société, les organisations doivent non pas devenir les meilleures au monde, mais bien les meilleures pour le monde.
Depuis des lunes, individu comme organisation, avec toutes bonnes intentions d’aider étaient davantage en mode « générosité ponctuelle », soit donner ici et là avec un plan variable d’une année à l’autre. La philanthropie corporative a évolué et c’est grâce à elle que l’impact réel saura prendre sa place.
Les quatre stades de la philanthropie corporative
La philanthropie corporative traditionnelle se présente le plus souvent sous la forme de contributions financières. Les entreprises voulant faire du bien et redonner aux communautés dans lesquelles elles vivent et travaillent. Un résultat établi par une variété de causes basées sur l’intérêt général et variable. Le noble acte de redonner.
Philanthropie corporative stratégique vient en réponse à une pression externe ou à des demandes dans l’objectif de faire du bien. Parfois plus importantes, ces contributions tentent de se tisser des liens avec la mission et la vision de l’entreprise ou simplement en fonction des préférences personnelles du dirigeant et très peu en lien avec celles des équipes internes. L’impact est uniquement social et aligné sur l’empreinte et le budget RSE (responsabilité sociale des entreprise).
Philanthropie corporative centrée sur des résultats commence à chercher des réponses aux questions sur l’impact global, sur les bénéficiaires, sur la communauté ou sur les problèmes que les entreprises soutiennent, tout en utilisant des mesures (ou des indicateurs) pour savoir si les conditions s’améliorent ou non pour ces ceux-ci.
Philanthropie corporative basée sur l’impact sociétal mise sur des avantages économiques et sociétaux par rapport à l’investissement initial et global du projet. L’accent est directement aligné sur la raison d’être de l’entreprise et ce que cela peut générer en interne pour toutes les parties prenantes.
En sondant et en tenant compte des valeurs, des motivations et des attentes internes (tous leurs employés) comme externes (leurs fournisseurs, investisseurs et partenaires), les dirigeants d’une entreprise seront davantage outillés pour identifier et mettre en place des collaborations durables, significatives et directement en lien avec les préoccupations soulevées par ses parties prenantes.
Que ce soit d’intégrer la philanthropie corporative (qui se déploie en contribution monétaire, en bénévolat, etc.) ou un modèle d’affaires plus inclusif et communautaire, il est essentiel de bien comprendre votre rôle et votre potentiel pour concevoir des stratégies innovantes qui renforceront votre impact social, votre attractivité, en plus d’accroître votre réputation et en contrepartie, favoriser de nouveaux investissements.
Chez Cible, nous mettons à profit notre savoir-faire et notre expertise pour vous proposer un accompagnement modulable qui vous permet de mieux comprendre votre impact, de la communiquer et d’optimiser la croissance de votre marque.
Notre approche créative et nos services utilisent les cadres des 17 objectifs de développement durable de l’ONU comme guide d’impact dans le développement de marque sociale cohérente et transformatrice.
Cible, créateurs d’impact
- Définition et positionnement stratégique d’une marque sociétale cohérente
- Analyse et mise en place d’une marque employeur forte
- Intégration de stratégies de philanthropie corporative et sociétale
- Planification de partenariats d’impact
- Création d’image de marque et branding
- Consultation, documentation, veille et analyse numérique
- Création de contenu et storytelling social
- Développement technologique et numérique
