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Une campagne de sensibilisation pour que ça change

Concevoir une thématique de campagne pour sensibiliser à la cause de la violence faite aux femmes

L’organisme L’Escale de l’Estrie est un centre d’hébergement pour femmes violentées et leurs enfants. Il s’agit d’une ressource qui vise à sensibiliser à la violence faite aux femmes dans le but que celles-ci obtiennent de l’aide et que la violence cesse.

 

 

Papeterie L'Escale de l'Estrie

 

Site Web L'Escale de l'Estrie

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Affichages aux quatre coins de la ville de Sherbrooke

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Site web permettant les dons en ligne

 

affichage de l'Escale de l'Estrie

Défi

Élaborer une campagne de sensibilisation percutante et originale permettant d’aborder six formes de violences subies par les femmes. Revoir l’image de marque et effectuer une refonte du site web.

 

Stratégies

Icône don

Des définitions adaptées à la réalité

Une réflexion stratégique a mené au choix d’une thématique de campagne axée sur l’élaboration de définitions qui représentent la réalité vécue par les femmes victimes de violence conjugale. Ainsi des mots tels que « femme » et « famille » ont été redéfinis afin que l’on puisse comprendre comment la femme abusée se sent par rapport à ces notions. Un slogan de campagne « Pour que ça change » a aussi été réfléchi afin d’identifier la mission de l’Escale et pour interpeller les gens à agir contre la violence.

Icône stop à la violence

Imager la violence

Une thématique visuelle basée sur des taches de couleur qui marquent les visages de femmes à la manière d’un œil au beurre noir permet d’illustrer la violence et les différentes formes qu’elle peut prendre (différentes couleurs). Des couleurs vives ont été choisies afin de renforcer le sentiment d’urgence et faire un contraste avec le fond noir de l’affiche. Les femmes victimes de violence, sous n'importe quelle forme, sont marquées par cette dernière. Pour réaliser les affiches, une séance photo avec des femmes d’âges, d’ethnies et de milieux différents a été réalisée.

Icône web

Une identité représentative et un site web renouvelé

La signature graphique de l’Escale de l’Estrie a été revue avant le déploiement de la campagne. La nouvelle image est toute en douceur avec ses teintes pastel et l’élément graphique représentant une plume. On évoque ainsi les soins apportés par l’organisme afin d’offrir un répit à la femme violentée et lui permettre de prendre un nouveau départ. Un nouveau site web intégré à la Suite interactive donna (pour permettre les dons en ligne) a été conçu selon la nouvelle image. Il comporte plusieurs renseignements importants au sujet de la violence conjugale et des moyens de s’en sortir.

 

affiche Femme Escale de l'Estrie

affiche Mariage Escale de l'Estrie

affiche Famille Escale de l'Estrie

affiche Amitié Escale de l'Estrie

affiche Bonheur Escale de l'Estrie

affiche Amour Escale de l'Estrie

 

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